¿Por qué escuchamos consejos médicos de celebridades?

En los últimos años, ha habido una tendencia que involucra a las celebridades que actúan como asesores de salud. Utilizan su prominente posición social para ofrecer asesoramiento médico y promocionar productos. Y se espera que esta tendencia solo continúe y aumente. La investigación sugiere que la mayoría de la gente ha escuchado tales respaldos y consejos, y que muchos lo hacen de hecho..
Las personas están muy intrigadas por las celebridades y a menudo se toman en serio lo que tienen que decir. Cuando una celebridad promueve una investigación médica basada en la intervención (es decir, basada en la evidencia), es genial, más personas actúan en su propio interés..
Sin embargo, también hay un inconveniente para el respaldo de la celebridad. Cuando una celebridad promueve una intervención o tratamiento que no está respaldado por evidencia, los efectos en el público pueden ser inútiles o dañinos.
A pesar de ser un instrumento para la salud pública, sabemos poco sobre la naturaleza exacta del respaldo de las celebridades. No sabemos cómo la celebridad modera el conocimiento, las actitudes y los comportamientos relacionados con la salud. Sin embargo, hay algunas hipótesis que intentan explicar los mecanismos de este fenómeno..

Consejos de celebridades respaldados por la evidencia

Primero echemos un vistazo a algunos consejos de celebridades que se alinean con la evidencia médica y las recomendaciones aceptadas.

• En 1991, Magic Johnson, el famoso jugador de baloncesto, anunció que era VIH positivo. Su anuncio sensibilizó al público sobre el VIH y el SIDA. Hubo un aumento inmediato en el número de personas que llamaban a la línea directa nacional de SIDA de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los Estados Unidos que solicitaban información..
• A fines de la década de 1990, Bob Dole creó conciencia sobre la disfunción eréctil (DE). Dole fue diagnosticado y tratado para el cáncer de próstata y, posteriormente, experimentó DE, que fue discutido para discutir. Dole también se convirtió en un portavoz de Viagra, que es eficaz en el tratamiento de la disfunción eréctil. En la gran mayoría de los hombres que se someten a una cirugía para tratar el cáncer de próstata, la disfunción eréctil es un efecto adverso común porque los nervios y los vasos sanguíneos que controlan la erección son particularmente sensibles.
• En 1997, el esposo de la periodista Katie Couric, Jay Monahan, fue diagnosticado con cáncer de colon. Murió nueve meses después, a los 42 años. En el 2000, Couric televisó su colonoscopia en el programa "Today". En el mes posterior a su evaluación, hubo un aumento del 21 por ciento en las pruebas de detección de cáncer de colon y recto..

• En 2005, la cantante australiana Kylie Minogue fue diagnosticada con cáncer de mama por la cual fue tratada con una mastectomía. Posteriormente, hubo un aumento del 40 por ciento en el número de personas que buscaban mamografías, que realizan pruebas de detección de cáncer de mama, en cuatro estados de Australia..
• En marzo de 2009, el número de exámenes de detección de cáncer cervical se duplicó en Inglaterra, en comparación con el mismo período del año anterior. Este aumento se atribuye a Jade Goody, una estrella de la televisión británica que murió de cáncer cervical..
• El actor Michael J. Fox, que tiene la enfermedad de Parkinson, ha recaudado más de $ 450 millones de dólares para la Fundación Michael J. Fox que financia la investigación de Parkinson..

Consejo inexacto de la celebridad

Ahora veamos algunos consejos de celebridades que han demostrado ser inútiles o incluso dañinos..

• La oposición de la personalidad de los medios, Jenny McCarthy, a las vacunas por temor a que causen autismo es un ejemplo destacado de consejos de celebridades que han salido mal. Esta asociación fraudulenta ha sido desmentida y los niños que no reciben vacunas pueden morir a causa de una enfermedad prevenible..
• La actriz Christina Applegate se convirtió en defensora de la detección temprana después de que le diagnosticaran cáncer de mama en 2008 a la edad de 36 años y se sometiera a una mastectomía doble. Sin embargo, Applegate apoya el uso de MRI (imágenes de resonancia magnética) para detectar el cáncer de mama, que no está en línea con la opinión del consenso médico para evaluar a las mujeres con un riesgo promedio de desarrollar cáncer de mama.
• Del mismo modo, después de que se le diagnosticara la mutación BRCA1, que aumenta el riesgo de cáncer de mama y de ovario en una pequeña minoría de mujeres, la actriz Angelina Jolie optó por una mastectomía doble preventiva. Jolie fue muy pública sobre sus luchas y su defensa de la conciencia. Posteriormente, muchas personas se interesaron en hacerse la prueba de mutaciones de BRCA. Sin embargo, las mutaciones BRCA son una causa rara de este tipo de cáncer y se reservan para las personas que tienen antecedentes familiares sólidos de la enfermedad. Este aumento en las pruebas no fue recomendado ni rentable.    

• La actriz Susanne Somers apoya el uso de la terapia de enzimas proteolíticas para el tratamiento del cáncer de páncreas. También apoya el uso de hormonas bioidénticas para revertir el envejecimiento. Ninguna de estas intervenciones está basada en evidencia médica..
• En su publicación de estilo de vida semanal, GOOP, la actriz Gwyneth Paltrow promovió el uso de huevos de jade insertados en la vagina para ayudar con el tono muscular vaginal, el equilibrio hormonal y la energía femenina. Este consejo no es apoyado por la investigación..
• El presentador de programas de entrevistas británico, Sir Michael Parkinson, recomendó lo siguiente para el cáncer de próstata: "La prueba es si se puede orinar contra una pared desde dos pies, no se tiene".

¿Por qué el público escucha a las celebridades??

Aunque podemos señalar fácilmente ejemplos de consejos de celebridades buenas y malas, los mecanismos subyacentes a la influencia de las recomendaciones de celebridades no están claros. Los investigadores de salud están empezando a examinar estos efectos y tienen algunas conjeturas. Aquí hay una lista de 14 mecanismos hipotetizados:

1. El consejo médico de las celebridades puede alterar intrínsecamente la percepción de algunos miembros de la audiencia..
2. La gente sigue los consejos médicos de las celebridades para mejorar su identidad y estatus social..
3. El asesoramiento personal y las historias de éxito compartidas por las celebridades pueden parecer creíbles.
4. Las personas, especialmente aquellas con baja autoestima, forman vínculos con las celebridades que las hacen sentir más independientes, competentes y apoyadas por otros. Estos archivos adjuntos aparentemente conducen a ciertas personas a escuchar los consejos y respaldos de las celebridades.
5. Las personas compran servicios médicos y productos de salud respaldados por las celebridades para adquirir rasgos de la celebridad que están asociados con lo que esté respaldado. Por ejemplo, cuando una celebridad anuncia un programa de pérdida de peso y afirma haber perdido peso debido a esto, los fanáticos también quieren ser como la celebridad y perder peso usando el programa..
6. El "efecto halo" se refiere a la generalización hecha por el público en general de que debido a que una celebridad es una artista exitosa, su éxito los hace creíbles en todos los asuntos, incluidos los relacionados con la salud y el bienestar. Por lo tanto, si una celebridad da consejos médicos porque han tenido éxito en otros ámbitos, también deben ser expertos médicos..

1. Los refuerzos de celebridades activan partes del cerebro que forman asociaciones positivas. Estas asociaciones positivas crean recuerdos positivos de un producto o servicio avalado..
2. Los refuerzos de celebridades activan las regiones del cerebro asociadas con la confianza y la memoria. Esta activación hace que a las personas les guste el producto o servicio avalado..
3. Las celebridades se desvían de las tendencias naturales para que las personas tomen decisiones basadas en cómo otros han tomado decisiones en situaciones similares. Esta tendencia se llama "comportamiento de rebaño".
4. El asesoramiento de las celebridades se extiende a través de las redes sociales y, por lo tanto, afecta a todos a través de innumerables conexiones sociales, ganando prominencia y tracción..
5. La gente racionaliza el consejo médico de las celebridades como beneficioso, con el objetivo de aliviar cualquier incomodidad derivada de tener puntos de vista incompatibles..
6. Las personas siguen el consejo médico de aquellas celebridades a quienes perciben como similares a sí mismas..
7. Las personas se sienten bien con las celebridades y, por lo tanto, se sienten positivas con respecto a los productos y servicios que promueven: un ejemplo de condicionamiento clásico..

1. Los endosos hechos por celebridades sirven como marcadores, o señales., que diferencian un producto o servicio de otro.

Una palabra de Verywell

Hay un viejo adagio: no creas todo lo que ves en la televisión. Vivimos en un entorno de medios cada vez más fragmentados y las celebridades brindan respaldo y consejos a través de diversos canales, incluidos libros, revistas, sitios web, televisión, radio, podcasts y redes sociales. Algunos de estos consejos son buenos y otros son malos; Algunos son desinteresados ​​y alimentados por sentimientos de generatividad y otros están motivados por ganancias financieras..
La próxima vez que escuche o vea a su celebridad favorita promocionando un producto o servicio de salud, piense por qué está tan intrigado por el consejo. ¿Es la celebridad o es el consejo? ¿La orientación realmente suena correcta y se aplica a usted o a un ser querido? ¿Una persona razonable estaría de acuerdo con la celebridad? ¿El consejo requiere que compres algo??
Cuando se trata de decisiones de salud muy importantes, como la detección del cáncer u otra enfermedad, debe hacer una cita con su médico para discutir cualquier inquietud y explicar lo que escuchó decir a una celebridad. Recuerde que la gran mayoría de las celebridades no son expertos médicos. Sí, pueden ser buenos para cantar, actuar, bailar o practicar deportes. Pero como con todas las habilidades y talentos especializados, estos atributos no se extienden a otros campos. Su médico ha sido capacitado para ofrecer el asesoramiento adecuado, basado en la evidencia y útil..